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“五五購物節”第二季:全球最In的消費盛宴

日期:2021-05-12 【 來源 : 新民周刊 】 閱讀數:0
閱讀提示:“五五購物節”,吹響了上海商業高質量發展的集結號。
記者|金 姬


  不等618,不等雙十一,如今上海百姓的購物熱情已經提前到了5月釋放,因為流光溢彩、體驗豐富、熱鬧全城的消費場景比在線剁手更有滿足感,這就是橫跨二季度的“五五購物節”的魅力。

  如果說去年首屆“五五購物節”是疫情發生后上?;闄C、促進消費回補和潛力釋放的一次主動出擊,那么今年第二屆“五五購物節”則是一次真正的消費盛宴。尤其在同時啟動的2021全國消費促進月的疊加效應下,今年的“五五購物節”是一個層次極為豐富的載體,內容既有全球品牌,更有“滬品國貨”;門類既有傳統零售,也有體驗式消費;渠道既有傳統渠道,更有數字渠道;空間既覆蓋全城,更延展至長三角——致力做強“大循環”、做優“雙循環”的戰略意圖可見一斑。

  正如上海市委副書記、市長龔正在2021年全國消費促進月暨上?!拔逦遒徫锕潯眴踊顒由纤f,上海要傳承百年商業基因,擦亮“上海購物”金字招牌,打造優化消費環境的新優勢。


去年消費超5300億,今年全面升級


  “五五購物節”,出道即巔峰。

  作為全國首創的大規模綜合性消費節慶活動,去年首屆“五五購物節”以“全城打折季”為主題,時間上橫跨五、六兩個月,參與線上商家超過52萬家、線下商家超過10萬家,舉辦重點活動170余項、特色活動1000余項,有力匯聚了人氣、商氣,重啟了生產流通消費的良性循環,最大限度促進了消費回補和潛力釋放。

  據統計,去年“五五購物節”期間,上海200家大型商業企業實現銷售額684億元,同比增長4.5%,環比增長33.5%。在外來消費仍處低位、商家打折促銷力度加大的情況下,支付端大數據監測顯示,全市線下實物消費總額2846億元,環比增長11.6%;重點監測零售企業銷售額環比增長33.9%。如果加上線上2551億元的消費額,首屆“五五購物節”的消費總額超過5300億元,成績單十分亮眼。

  如何超越去年?這難不倒不斷挑戰自我的上海。今年4月30日,上海正式發布《關于加快建設國際消費中心城市 持續促進消費擴容提質的若干措施》,出臺12條促消費舉措,其中首要的就是明確舉全市之力辦好“五五購物節”,將其打造成為上海建設國際消費中心城市,全力打響“四大品牌”的全球名片和標志性活動。

  今年的第二屆“五五購物節”,除了延續去年的“全球首發季”這一主題,還加入了“全程打折季”,堅持“政策+活動”雙輪驅動模式,以規模更大、質量更優、模式更新、體驗更好為目標。

  5月上旬的數據,也驗證了第二屆的超越之勢——5月1日,2021年全國消費促進月暨上?!拔逦遒徫锕潯痹谏虾U褂[中心啟動。根據中國銀聯聯合支付寶、微信支付提供的上海地區消費支付實時金額,從5月1日晚8點到10點,2小時累計消費支付金額突破20億元,用時比去年整整縮短了1/3。而今年“五一”五天長假遇上第二屆“五五購物節”,也助燃了上?!百I買買”的熱情。根據上海市商務委的數據,從4月30日到5月4日,上海線下發生消費196.5億元,同比2020年增長30.4%,同比2019年增長9.6%。

  此外,本屆“五五購物節”設置長三角一體化板塊,推動建立線下零售企業長三角七日無理由退貨服務聯盟等,嘉定、青浦、松江、奉賢、南匯等五個新城和金山區也將聯手周邊省市,共同開展長三角本土制造品牌、老字號、商旅文聯動等營銷活動。


滬品國貨,潮流新玩法


  進入第二年的“五五購物節”,當鐫刻成為上海邁向國際消費中心城市的一張“名片”,豐厚“上海購物”品牌的底蘊。

  其中,一大批本土品牌也在此次“五五購物節”期間華麗轉身,吸粉無數。

  5月4日下午,位于上海閔行區梅隴鎮益梅路91號的力波1987創意產業園向游客正式開放。20年前,力波啤酒廣告歌《喜歡上海的理由》紅遍大江南北;20年后,這一品牌以創意園區內的啤酒精釀館的形象重回大眾視野,懷舊和潮流的比例恰到好處。

  力波啤酒品牌誕生于1987 年,是上海最早的合資啤酒品牌,名字源自英文啤酒“BEER”倒寫的“REEB”,音譯“力波”。巔峰時期,力波是上海啤酒史上首個年銷量突破10萬噸的啤酒企業,曾連續多年穩居上海啤酒行業首位。遺憾的是,力波啤酒面對眾多國際啤酒品牌的圍堵,市場占有率減少,生產規模降低,外加煤灰和廢氣污染等影響,最終于2016 年正式停產。

  2016 年底,力波老廠房原址開始打造 30 萬平方米商務總部集群“上?!ちΣā?,成為閔行城市更新的示范案例。5月4日開業的力波1987精釀館,由力波啤酒廠的鍋爐房改造而來。

  此番回歸,力波1987精釀館推出力波1987經典拉格等多款精釀啤酒,“力波1987經典拉格應該是最能勾起上海人的美好回憶的一款?!本勷^店長梅遙遙說,最早的力波啤酒麥芽成分多,度數比較高,口感是比較厚重的,后來為了適應市場需求,推出了清爽型款,口感也變得清淡了,“老力波是工業啤酒,產量大,業內叫作‘水啤’,出廠前會經過加水稀釋的過程,精釀啤酒產量少,風味有所不同,消費者可以自己來體味其中的差別”。

  梅遙遙告訴《新民周刊》,精釀館的啤酒每個月的產量大概7噸左右,主要滿足堂吃的食客。

  據悉,精釀館正式開業前夕,不少上海阿姨爺叔慕名而來,他們有的曾是力波啤酒的員工,有的則是力波啤酒的忠實粉絲。雖然力波啤酒不會大規模量產,但精釀館的存在讓他們品味到了“上海的味道”。

  除了力波啤酒這樣的老品牌在“五五購物節”煥發新生,一些本土年輕品牌也有了更好的舞臺。

  在4月29日舉辦的“始于咖啡,不止于咖啡”為主題的虹橋品匯五五購物節開幕式上,虹橋國際咖啡港宣布正式開港?!缎旅裰芸钒l現,除了一些國際大牌,上海本土品牌也在這里大放異彩。開幕式當天,魔都網紅熊爪咖啡,被搬進了虹橋國際咖啡港開港現場。而且,熊爪咖啡在現場提供的是一款專門為虹橋國際咖啡港定制研發的“雙冠軍”拿鐵——采用精品的咖啡豆拼配而成,呈現出堅果風味的調性、中高的甜度以及比較飽滿的口感,再結合鮮牛奶,可以呈現出像堅果牛奶、牛奶巧克力等比較具象的風味。而研發它的主人,就是2019年世界咖啡大賽中國賽區冠軍孫磊,以及2019年中國殘疾人咖啡拉花大賽冠軍、熊爪咖啡原永康路店店長瑩瑩。

  據東方國際集團副總裁朱繼東介紹,除了作為咖啡全產業鏈貿易港,虹橋國際咖啡港還將成為集咖啡教育、研究、認證、賽事于一體的人文港,更將成為咖啡展示、體驗、測評、交易的生態港。

  老字號在本屆購物節找到了適合自己的玩法。

  豫園商城自2018年開始啟動品牌煥新和升級改造,“國潮”都是繞不開的字眼。今年“五五購物節”期間,豫園商城推出24節氣IP活動,以“豫里廿肆、予你同行”為主題的文化IP活動,結合傳統與現代,舉辦各類主題文化集市;“入夏游園市集”“仲夏千燈會”等線下活動隨時可以偶遇漢服青年,6月豫園商城將結合端午節,聯動多平臺開展端午廟會及各類特色體驗直播,囊括老字號餐飲節氣推薦、非遺工匠技藝體驗、新聚場國潮周、樂團廣場演出等各類精彩紛呈的活動。

  而在老字號云集的南京東路,沿街商鋪的產品變美了,顏值更高,也非常適合作為伴手禮。來自新世界集團的數據顯示,五一長假首日,杏花樓集團旗下主要幾家門店,包括新雅、沈大成、燕云樓、洪長興銷售額突破130萬元,同比增加了200%以上,相較于2019年同比提升了30%左右。食品老字號邵萬生、三陽、泰康、真老大房當天合計銷售額約為110萬元,其中真老大房和泰康熟食柜臺銷售額同比提升了70%以上。


全城打折季:萬券齊發


  值得注意的是,“五五購物節”期間,各種各樣的消費券紛至沓來,撩撥上海市民的購買欲。

  以體育消費券為例,去年9月9日至今年3月31日,上海首次在全市范圍向市民配送體育消費券,累計向市民配送體育消費券約2400萬元,拉動定點場館直接消費接近6300萬元。

  今年,體育消費券有了“升級版”——發券總額更高、補貼力度更大、持續時間更長、體育場館更多、運動項目更豐富、參與方式更便捷。據悉,2021上海體育消費券配送時間為5月至12月,安排財政資金約4000萬元。這些體育消費券可以在上海全市16個區定點場館500余家使用,其中就包括東方體育中心、洛克公園SSR體育綜合體、新世界天宇攀登、申慧城射箭館、前灘體育公園、西可球類中心、長風槊果水上運動中心、丁俊暉臺球俱樂部……上海市體育局希望申城市民在購物節時不忘購買健康,一起全民快樂運動。

  與此同時,各大平臺、商家也在發放不同的消費券,緊扣“全程打折季”這一主題。

  盒馬發放超過12億元的消費優惠券,涵蓋500+上海商家,服務1000萬上海用戶市民;百聯股份也主打“數字牌”,從去年的12億元升級到今年15億元的消費券;光明隨心訂平臺在購物節期間發放億元級專享購物券;必勝客在上海必勝客公眾號發放5.5億元消費券。


線上線下雙聯動


  實體店在“五五購物節”收獲頗豐,在線消費也愈來愈注重和線下的聯動。

  4月29日,在上海市合作交流辦公室、市商務委員會指導下,上海市消費幫扶工作平臺聯合拼多多共同舉辦的“嗨購五五樂惠助農”活動正式啟動。

  活動期間,拼多多聯合南京路、徐家匯等全市11家消費幫扶直營店,對云南、青海、新疆等地的特色農產品進行超額補貼,以市場價“55折”的優惠力度讓利市民群眾,助力“百縣百品”直達上海市民的菜籃子。除了線下直營,拼多多還同時上線了“五五嗨拼節”大促活動,投入不低于去年的補貼力度,聯合15000家上海品牌和企業,通過發放優惠券、百億補貼、熱門品牌商品“55折”等多種形式,把“五五購物節”熱銷好貨推介給平臺近8億消費者。

  天貓超市開啟了老字號的“上海1小時游”,光明鮮奶、愛森豬肉、南匯8424西瓜、鮮得來排骨年糕、南翔小籠包、梅林午餐肉、冠生園大白兔奶糖等十多個老字號,通過天貓超市,實現跨區1小時送達。

  5月1日,字節跳動旗下的抖音電商上線“匠心潮有范”專區,作為“抖音55潮購季”中的特色消費板塊,倡導新型文化消費,助力非遺手藝傳承。除了線上活動,5月5日抖音電商在上海虹橋南豐城落地線下非遺直播間,售賣檀香扇、黑紙棕竹扇、仕女圖、宣紙手繪、云片糕、立夏餅、干菜餅、香囊掛件、瑞獸盲盒等匠心好物。

  此外,本屆“五五購物節”聚焦深化消費領域數字化轉型,開展數字人民幣應用試點。據悉,去年年底,上海商貿行業已列入數字人民幣試點應用場景。多個商圈借購物節之機開展數字人民幣試點,整條南京路步行街還有望成為“數字人民幣示范街”,亦彰顯了“購物節”在數字化轉型全局中的特殊著力點。

  “五五購物節”,吹響了上海商業高質量發展的集結號。(記者 金姬)

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